Новые правила рекламы в России

вт, 07/08/2025 - 09:50

Новые правила рекламы в России 2025 года запрещают продвижение на экстремистских сайтах

С 1 сентября 2025 года реклама на экстремистских и нежелательных ресурсах запрещена законом.

Что теперь считается рекламой: с 1 сентября 2025 года в РФ начнут штрафовать за каждый пост

С 1 сентября 2025 года привычные правила цифрового маркетинга навсегда изменятся. Даже один пост в Instagram* с отметкой мастера или бартерное упоминание бренда может обернуться штрафом. Новые поправки к закону «О рекламе» вступают в силу — и теперь каждая публикация на запрещённой платформе должна быть вычищена.

Изменения направлены на борьбу с финансированием экстремистских и нежелательных организаций. По сути, реклама на заблокированных ресурсах становится юридически равной содействию их деятельности. А потому — попадает под административную ответственность.

Что именно изменится с 1 сентября 2025 года

Главное нововведение — запрет на распространение рекламы в любых формах на площадках, признанных экстремистскими, нежелательными или заблокированными на территории РФ.

Речь идет прежде всего о платформах, подконтрольных иностранным корпорациям, таким как Meta* (Instagram*, Facebook*), чья деятельность запрещена в России. Под запрет также подпадает реклама на всех площадках, чья работа признана судом противоправной или ограничена Роскомнадзором.

Поправки в Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» касаются:

рекламодателей;
блогеров и лидеров мнений;
администраторов бизнес-аккаунтов и сообществ;
частных лиц, публикующих рекламные материалы, даже в некоммерческих целях.

Важный нюанс: нарушение фиксируется по факту присутствия публикации. Не имеет значения, когда она была размещена — если рекламный пост присутствует 1 сентября 2025 года, это уже правонарушение.

Где надо удалять рекламу. Спойлер: не только из Instagram¹ и Facebook¹

Судя по поправкам в законе, рекламу нельзя размещать не только в западных соцсетях. Вот полный список запрещенных площадок:

Нежелательные организации, международные и иностранные — перечень можно посмотреть тут.
Экстремистские организации — собраны в отдельный реестр.
Запрещенные социальные сети компаний, например, компания Meta¹, которой принадлежат Facebook¹ и Instagram¹.
Террористические организации — собраны в отдельный реестр.
Любые ресурсы, к которым ограничили доступ по решениям суда.

На всех площадках ведомств и министерств есть функционал, с помощью которого можно найти нежелательный информационный портал. С последним пунктом списка могут возникнуть сложности, так как перечень таких ресурсов постоянно видоизменяется. Перед публикацией рекламы стоит проверить площадку вручную. Например, если потенциальный рекламодатель введет нужный URL и обнаружит такое сообщение, то рекламу на данном сайте лучше не размещать.

Какое поведение будет считаться рекламой

По определению закона, реклама — это информация, направленная на продвижение товара, услуги, бренда или компании, распространяемая в любой форме и любыми способами. То есть под запрет подпадает не только прямая реклама за деньги, но и:

бартерные упоминания;
отметки аккаунтов в постах и сторис;
рекомендации без оплаты, если они визуально выделяются;
публикации со ссылками и призывами к действию.

Самореклама — рекламировать свои товары и услуги, включая любые призывы к покупке или записи

Формально — да. Но по факту саморекламой в соцсетях считается только закреплённая публикация — и то лишь теоретически.

С 2022 года по всей стране было зафиксировано лишь одно дело, в котором попытались признать закреп саморекламой. Чем оно закончилось — неизвестно, всё прошло тихо и без огласки.

Остальной контент — посты в личном аккаунте о своём продукте или мероприятии, даже с прямым призывом — под понятие саморекламы не подпадает.

Призывы к действию — нельзя писать «записывайтесь», «осталось 3 места», «скидка действует до конца месяца», «успей купить»

Практики нет. Официально в собственных аккаунтах, каналах и на сайтах саморекламой считается только то, что визуально выделяется — вечно висящие баннеры, закрепы, навязчивые элементы.

Теоретически под саморекламу можно подвести что угодно — например, призыв
к действию. Но пока это нигде не зафиксировано, и новых признаков публично не объявляли.

Нативная реклама — даже если в посте нет явного рекламного посыла, но есть товар и его артикул, это считается рекламой

Да, если речь о сторонних товарах. Если в тексте прямо указано, что это нативная реклама — значит, он создан для продвижения товара. Если в нём ещё и упомянут сам товар, особенно с артикулом или ссылкой, то, скорее всего — в 9.9 из 10 случаев — это будет признано рекламой. Бывают исключения, но лучше не рисковать.

Отметки других аккаунтов — теги и упоминания брендов или других бизнес-страниц запрещены

Лучше перестраховаться. Если вы просто упомянули товар без цели его продвигать — это не реклама и не нарушает запреты. Но грань тонкая, и часто вопрос упирается в формулировки и контекст.

Ссылка на онлайн-запись в шапке профиля — под запретом

Запись на конкретное мероприятие — да, реклама, особенно если это анонс, который закрепили. А вот запись на услуги в целом — например, «записаться к барберу» — точно не считается саморекламой и разрешена.

Клиенты не должны отмечать аккаунт — штраф 2000 рублей за ссылку на бизнес-аккаунт. Если клиент выкладывает фото с вашим логотипом, но без ссылки — это разрешено

Что значит «отметить?». Обычно это активная ссылка на аккаунт, сделанная по вашей просьбе — а значит, с рекламной целью. Это реклама. Формально искренние рекомендации от частных лиц со ссылками допустимы — но на практике такие посты почти всегда идут в рамках договорённостей и признаются рекламой.

Важно помнить: даже просто фото с логотипом может быть признано рекламой — особенно если выглядит как реклама.

Конкурсы и розыгрыши — считаются рекламой

Запрет касается не самой активности, а публикаций о ней. Сами мероприятия и партнёрства никто не запрещает — но выкладывать совместные материалы в Instagram* после 1 сентября будет нельзя.

Официально разрешены лишь совместные конкурсы и розыгрыши, если каждый партнёр выкладывает материал от себя, без отметок друг друга и маркировки — такие кейсы пока считаются допустимыми.

Продвижение мероприятий — нельзя писать, что осталось мало мест или что количество билетов ограничено

Писать, что осталось мало мест или билеты заканчиваются — можно, если речь о вашем мероприятии. Если продвигаете чужое событие — это уже реклама, и она запрещена.

Призывы оставить отзыв — просьба написать отзыв в Яндекс.Картах или на других сервисах может трактоваться как реклама

Просьба написать отзыв на Яндекс.Картах или в другом сервисе не считается рекламой. Рекламой можно считать только заведомо ложный или купленный отзыв, размещённый с нарушением. Сам факт просьбы — не нарушение.

Переписка в директе — нельзя отправлять клиентам ссылки, цены, предложения. Лучше переводить общение в мессенджеры

Обычное общение с клиентом в директе — не реклама. Но если вы массово рассылаете сообщения с предложениями товаров и услуг — это уже рассылка, а она подпадает под запрет. Лучше сразу переводить клиентов в мессенджеры.

Свободные места на мероприятия, окошки в сторис — под запретом

Если такая сторис закреплена — да.

Распаковки — даже без отметок брендов считаются рекламой

Даже без активных ссылок и отметок бренда в видео — это почти всегда реклама. Теоретически можно представить искреннюю распаковку без договорённостей, но на практике это большая редкость — особенно у блогеров.

Кто и сколько заплатит за нарушение

Санкции предусмотрены для всех участников рекламного процесса:

Физические лица: от 2 000 до 2 500 рублей
Должностные лица: от 4 000 до 20 000 рублей
Юридические лица: от 100 000 до 500 000 рублей

Ответственность делится между рекламодателем (тем, кто заказал рекламу) и рекламораспространителем (тем, кто её разместил). Поэтому блогеры, компании и даже небольшие ИП обязаны следить за своим контентом не только в актуальных, но и в старых публикациях.

Как подготовиться к вступлению закона в силу

До 1 сентября 2025 года остается немного времени, и именно сейчас стоит провести полную ревизию своих аккаунтов. Вот что стоит сделать:

Удалить все рекламные посты с запрещённых ресурсов, включая старые сторис и сохранённые публикации.
Прекратить размещение рекламы в Instagram*, Facebook* и других заблокированных соцсетях.
Перейти на легальные площадки: Telegram, VK, Одноклассники, Дзен, Rutube.
Перестроить контент на информационный: вместо офферов — рассказы о своей работе, кейсах, процессе, без явных рекламных элементов.
Отказаться от бартерных коллабораций, особенно с визуально выделяющимися материалами.

Что можно продолжать делать

Важно понимать, что сам факт ведения страниц на запрещённых платформах не является нарушением. Запрещена именно реклама, а не присутствие.

Поэтому вы можете:

рассказывать о себе, своих проектах, достижениях;
публиковать контент в стиле дневника или информационного блога;
демонстрировать продукцию без призывов к покупке.

Выводы

С 1 сентября 2025 года правила игры на рекламном рынке ужесточаются. Неважно, крупный ли у вас бизнес или вы просто делаете маникюр и ведёте личный блог — если вы рекламируете что-либо на запрещённых платформах, готовьтесь к санкциям.

Пока есть время, перестройте свою стратегию, перенесите активность в разрешённые каналы и переходите к мультиканальному продвижению.

А если хотите быть уверены, что вас всегда найдут клиенты и партнёры — подключайтесь к Безлимит. Это надёжная связь, выгодные тарифы и красивые номера, которые легко запомнить.

* Meta (Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Источник: klerk.ru, habr.com, bezlimit.ru

Юридическая компания "Щит"

Вы здесь